K11大获成功，离不开郑志刚对它的定位：　　他认为K11就像是一个朋友 ，很开朗、很国际化
、很艺术，所以大家都愿意时不时过来喝个茶，看看它。他们的特征为
：　　他们是MOBA类游戏的重度玩家，有着多年的MOBA端游经验;　　已经被培养起了对于MOBA类游戏的喜好和印象
，甚至有明确的英雄 、位置等的喜好;　　他们对于手机端游戏的需求是简单而又明确的，简单来说，就是一个字——“像”，无论是界面风格，英雄技能，操作习惯
、地图 、野怪还是分路，他们已经喜欢上了一套固定的模式，你只需要游戏品质过关
，并且在手机端把这些模式尽可能的给予他们，他们就会来买你的帐了;　　在他们不能够玩《英雄联盟》的碎片化时间里
 ，希望《王者荣耀》能够暂时替代。